学习费用：面议
上课方式：
课程收费：／人
20年来的咨询经验发现：品牌聚焦战略是规模型企业/计划扩大规模的企业必然会选择的一种战略路径！尤其在聚焦战略突破口进行突围这个战略思路上，优秀的企业总是异曲同工，但更多的企业容易迷失在众多要解决的问题细节里，无法自拔；
柳伟强老师将企业的业务难题与咨询经验整合，在2016年提出品牌聚焦战略体系，柳老师始终秉承一个理念：“聚焦品牌战略，突破业务现状”
课程指向——解惑业务突破口的选择，传递品牌突围的战略与步骤
1.业务初创期——弱小怎么突围
怎么能获得成功？
为什么营销工作迟迟不见效果？
这一阶段产品/营销/推广/传播/内部该如何规划？
2.业务起步期——增长停滞怎么突围
业务多年没增长，尝试过管理/产品/渠道，达不到预期？
规模不大，竞争不强，不知道是聚焦领域还是进行新扩张？
这一阶段产品/营销/推广/传播/内部该如何规划？
3.业务发展期——行业地位不高怎么突围
行业排名不上不下，价格低不过杂牌，品质比不上领先品牌，不知道从哪里突围？
老业务做不大，新业务做一堆，效果也不好，进退两难？
竞争中不进则退，想学对手学不会，想坚持自己又竞争不过，不知道怎么办？
这一阶段产品/营销/推广/传播/内部该如何规划？
4.业务扩张期——规模型企业怎么突围领导者地位
业务转型初具规模，但行业/用户/客户/内部还原有过去印象，导致新的业务发展处处受制，不知道怎么办？
规模越来越大，船大难调头，各种发展思路，不知道该怎么选择？
这一阶段产品/营销/推广/传播/内部该如何规划？
价值1：为“战略突破口”提供榜样案例与实现办法！
通过“榜样品牌”与“品牌聚焦战略体系”的研读，一定能为以下四类问题提供启发！
1.如何实现多倍增长；
2.如何实现以弱胜强；
3.如何能实现行业第一；
4.如何能突破百亿；
价值2：提供“业务突破”的操作方法与模型框架！
1.通过对“用户聚焦”的战略作用解读——启发如何洞察“问题成因”
2.通过对“战略框架”的3种方向指引——启发如何摆脱“战略迷茫”
3.通过对“业务扩张”的4种类型破解——启发如何摆脱“增长不力”
4.通过对“品牌聚焦”的核心模型研读——启发如何摆脱“品牌无能”
5.通过对“营销行为”的用户原因洞察——启发如何摆脱“营销费钱”
6.通过对“产品购买”的品牌原因洞察——启发如何摆脱“产品不动”
公司高管、战略负责人、品牌总监、品牌经理或相关职能从业者……
第一单元：品牌聚焦战略——功能简述（6小时）
第一板块：品牌聚焦战略——战略突破口选择（2小时）
规模型企业必须具备的战略体系
•“品牌聚焦战略”是未来企业高管的必修课
•为什么一定需要“品牌聚焦战略”
•“品牌聚焦战略”：基于用户的战略聚焦
•“品牌聚焦战略”如何实现“多倍增长”
•“品牌聚焦战略”如何实现“以弱胜强”
•“品牌聚焦战略”如何实现“行业第一”
•“品牌聚焦战略”如何实现“百亿规模”
•“品牌聚焦战略”如何实现“多业务布局”第二板块：品牌聚焦战略——应用导向（2小时）
业务导向
•业务扩张的四种本源成因
•业务扩张与品牌的关系
•“品牌聚焦战略”如何破解“业务难题”
品牌导向
•品牌无能量的本质原因
•品牌战略与用户的关系
•“品牌聚焦战略”如何破解“品牌无能”
战略导向
•战略迷茫的表现与原因
•战略发展与品牌的关系
•“品牌聚焦战略”如何破解“战略迷茫”
第三板块：品牌聚焦战略的战略思路练习（2小时）
案例练习（2选1）
•某一个客户案例的联系
自身问题的练习
•自身问题的练习第四板块：品牌聚焦战略——执行体系详解（4小时）
第二模块：品牌聚焦战略——体系搭建（6小时）
聚焦何种“战略机会”——赢取多大战场
•业务/行业机会如何选择
•品类/产品机会如何选择
•企业内部机会如何选择
•用户机会如何选择
聚焦哪类“目标用户”——赢取多大市场
•用户三环定位
•用户研究的框架
•目标用户的应用规则
聚焦哪个“战略性优势”——赢取多大竞争
•IS矩阵
•战略性优势的选择与表达
•战略性优势的应用规则
聚焦哪种“品牌形象”——赢取未知的认知
•形象两条曲线
•形象的应用规则
聚焦哪种“品牌价值”——赢取多大空间
•品牌价值的选择方式
•品牌价值的使命
品牌聚焦战略的3个管理工具
•OGSM的管理内化——目的/目标/战略/衡量
•品牌资产屋的管理内化——品牌工作评估办法
•品牌管理的关键动作——品牌发展的路径共识
第五板块：营销与产品的落地（1小时）
营销落地
•基于用户品牌认知的营销框架
产品落地
•产品线模型与超级产品打造
第六板块：品牌聚焦战略的操作要点练习（1小时）
•案例练习（制作一张要改变的工作要点）
