学习费用：面议
上课方式：
课程收费：／人
授课专家：
[刘炜]
授课天数：
2 天
收费标准：
价格面议
开办周期：
按需开办，有需要的企业请致电本站客服
受训对象：
营销人员
课程目标：
1、掌握企业营销文案策划要领
2、熟悉营销文案制作方法
3、提升用户思维应用能力
4、掌握文案网络SEO写作技巧
5、策划文案病毒传播应用手法
6、掌握文案传播O2O渠道
7、学会自媒体话题策划
8、掌握视频、图片制作手法
9、做好文案的市场调研
10、提升文案的PPT设计能力
课程大纲：
第一讲 营销文案：用创意敲开市场大门
一、营销文案的作用
1、以文字来表现创意策略
2、用文字打动客户
（1）营销产品功能和作用
（2）传播企业价值主张
3、塑造企业产品形象、品牌
4、突出传播内容主旨
二、营销文案组成
1、标题：吸引眼球
2、正文：有趣
3、口号：让人念念不忘
4、图文：好看
三、营销文案类型
1、广告
2、软文
3、海报
4、自媒体传播内容
5、活动文案
四、对营销文案的要求
1、准确规范、点明主题
2、简明精炼、言简意赅
3、生动形象、表明创意
4、优美流畅、上口易记
五、营销文案策划要点
1、围绕着热点策划
（1）围绕国家、行业政策、热点做策划
（2）围绕着企业中心工作进行策划
（3）围绕着企业产品、活动进行营销策划
2、策划内容
（1）营销主题
（2）报道传播角度
（3）文章风格
（4）媒体传播投放策划
（5）渠道内容发布
案例解析：
（1）杜蕾斯一组经典文案策划
（2）招商银行3.0网点的文案价值主张解析
第二讲 文案策划和内容要求
一、文案制作要求
1、用户思维
2、传播主题鲜明
3、标题口号简洁
4、画面有创意
5、语言新颖
二、文案策划在于对用户的把握
1、用户体验
2、包装概念
3、确定传播主题
4、投放策略
三、创意策划文案内容要求
1、主题设计
2、资源调配
3、活动策划
4、媒体合作
5、传播口号
6、执行环节
四、如何提升文案的创意思维
1、要有创新思维
2、摒弃固式思维
3、逆向思维模式
4、发散思维模式
5、互联网思维
五、文案网络SEM写作要求
1、网络标签应用
2、热词链接跳转
3、图文应用
（1）视频
（2）图片使用
4、社群渠道推送
案例解析：
（1）一组吸晴的扎心文案
（2）天津爆炸哪家企业的形象软文做得好？
第三讲 营销文案怎么写才能一炮打响？
一、文案写作最易犯的5个错误
1、文章角度不新
2、主体内容交待不清楚
3、文章内容冗长
4、缺失故事和打动人心的桥段
5、标题没有吸引力
二、文案选题策划
1、与用户有关
2、与用户家人有关
3、与优惠活动有关
4、与政策挂钩
三、文案内容形式
1、有人物
2、有产品卖点
3、有图片
4、文字得要优美
5、打开受众好奇心
6、标题吸引人
四、如何让文案标题吸睛
1、悬疑式标题
2、夸张式标题
3、反问式标题
4、奇葩式标题
5、微信常见十种标题写法
五、如何让文案病毒式传播
1、用户分享
2、链接推送
3、话题策划
4、制造争议
案例解析：
（1）“世界最好的工作招聘”策划文案
（2）凡客的经典对白文案
第四讲 文案的渠道发布和内容营销
一、文案发布网站要求
1、新闻源属性
2、PR值6以上
3、拥有较高的百度权重
4、要有移动搜索权重
5、站长工具应用
二、自媒体段子内容
1、papi酱为什么受欢迎？
2、技术应用
3、互动表现
4、分享传播
三、自媒体发布
1、微博要求
（1）话题制作
（2）@目标用户
2、微信公众平台
（1）账号发布
（2）朋友圈推送
四、摄影（像）报道要求
1、器材要求
2、选题策划
3、画面构思
4、手机拍摄要求
5、场景捕捉
6、聚焦细节表情
五、文案的内容营销要点
1、事件传播
2、有故事性
3、善傍热点
4、制造争议
案例解析：
（1）加多宝如何借助失败的官司文案进行炒作
（2）百事可乐的“把乐带回家”的微电影传播
第五讲 文案的市调和PPT呈现
一、文案的市场调研
1、市场走势与动态
2、掌握目标用户画像
2、挖掘用户需求
4、卖点提炼
二、数据信息采集
1、用户基本信息
2、用户消费信息
3、用户动态信息
4、用户习惯信息
三、数据信息来源
1、自家网站采集
2、APP、微信采集
3、活动信息采集
4、第三方合作
（1）媒体合作
（2）网站合作
（3）电商工具合作
4、用户数据购买
四、问卷调研的设计
1、有明确的主题。
2、结构合理、逻辑性强。
3、通俗易懂
4、控制问卷的长度。时间控制在20分钟左右
五、文案PPT设计
1、模版应用
2、画面风格
3、色调要求
4、图片和视频
5、动画的使用
案例解析：
（1）欧莱雅的25岁美女化妆品套餐
（2）六个核桃的数据应用
老师介绍：刘炜
一、【讲师简历与荣誉】
●中国管理培训联盟A类讲师
●中国高校EDP联盟讲师
●中国科学技术大学管理学院标杆管理中心研究员
●华为大学数字营销讲师、海尔企业大学新媒体运营讲师
高级职称；
●职场履历：曾任新安晚报副总编辑、华商报业集团杂志总社运营总监、香港信地集团品牌中心总经理、万家热线总编辑等。
●IT成就：曾成功打造三个千万级以上网站，分别是合房网、万家热线、吉和网，并担任这三家网络媒体的总编辑；曾担任《电脑知识与技术》杂志社总编辑和中国计算机函授学院执行院长。
●教学生涯：曾任解放军陆军军官学院教官，主讲《军事运筹学》
●职称学历：新闻高级职称，国内多家高等院校客座和兼职教授；研究生学历，分别毕业于南京军事学院、中国科学技术大学管理学院。
●业界荣誉：知名实战型媒体营销和品牌专家，中国企业互联网BMI应用总教练；曾获安徽省新闻十佳个人、安徽省劳动模范和中国网络媒体创新银奖
二、【主讲课程】
1、营销体系创新与O2O运营
2、品牌定位与推广
3、互联网营销“三板斧”
4、大数据应用与用户营销
5、新媒体运营
6、营销策划与实施
7、自媒体策划与内容运营
8、微信营销实战攻略
9、投诉处理与服务品牌打造
10、舆情风险管理与危机处置应对
11、新闻写作与企业宣传报道
12、公文写作技巧培训
三、【服务客户】
1、【大型论坛】
中国科学家企业家讲坛、中国民营企业家转型论坛、中国2014年网德论坛、中国互联网+智慧投资论坛、中国黔东南云商论坛、58同城全国巡回论坛、互联网安徽互联网论坛大会、东北微商创业论坛、南昌财智名家论坛、泰州工商联论坛；
2、【企业类培训】
（1）大型央企：国家电网、中国烟草总公司、中国建筑总公司、中国一汽、中国人民银行、中国银行、工商银行、建设银行、交通银行、农商银行、光大银行、中国移动公司（广东、四川、江西、安徽、河南、贵州）、中国电信公司（广东、四川、吉林、安徽）、中国联通公司（安徽、吉林）、中国集邮总公司、中国平安保险公司、中国太平洋保险公司、中国航空通用飞行集团公司、中国太平保险公司、南方航空公司、东方航空公司、海南航空公司、中国中铁四局集团公司、鲁能集团、中国一汽、东风汽车。
（2）其他企业：碧桂园、万达、万科、富力、绿城、绿地、华润、华侨城、一汽奥迪、宝马、广汽本田、东风日产、东风悦达起亚、国美、九洲通医药集团、中国青年旅行社、招商银行、华润三九集团、天津泰达集团、杭州万事利集团、大连亿达集团、广东东江威立雅公司、中石化安徽公司、太原邮政总公司、安徽九华山投资股份公司、长沙地铁集团、合肥滨湖控股集团、亳州建安集团、北京金泰地产公司、广州永龙地产公司、合肥燃气集团、鄂尔多斯金威路桥公司、安徽国轩高科、邯郸阳光百货集团公司等培训。
3、【高校类培训】
（1）总裁班类：北京大学EMBA、清华大学管理学院、浙江大学管理学院、中国科学技术大学EDP中心、复旦大学管理学院、重庆大学管理学院、西安交通大学EMBA、云南大学管理学院、华东理工大学EDP、吉林大学EMBA、南京大学后MBA、内蒙古大学后MBA、上海财经大学国际银行金融学院等。
（2）本科或研究生类：南京大学、安徽大学、合肥学院、新华学院、三联学院、合肥师范学院、安徽警官学院、淮南师范学院、安徽新闻出版学院等省内高等院校新闻系（市场营销、电子商务系）等授课。
4、【政府类培训】
长春市党政干部、贵阳市政府、中国民主促进会、安徽省经信委、安徽省工商联、江苏省工商联、浙江省衢州市党政干部、江苏如皋党政干部、合肥市公安局、合肥市委宣传部、合肥工商局、合肥环保局培训；浙江日报集团、合肥日报报业集团、安徽省演艺集团、潜山党校等。
- 角色扮演 - 观看录象 - 练习
