学习费用：面议
上课方式：
课程收费：／人
授课专家：
[袁浩]
授课天数：
1 天
收费标准：
价格面议
开办周期：
按需开办，有需要的企业请致电本站客服
受训对象：
相关人员
课程目标：
广告基础知识
课程大纲：
第一讲 广告认知
1.广告的内涵
2.广告与营销行业
3.线上广告与线下广告
4.广告公司
第二讲 广告效果与广告媒介
1.广告的目标
2.广告的效果 = 创意 * 媒介
3.认识不同的媒介
a)传统广告媒介
b)新媒体
c)社会化媒体
4.广告效果评估方法
a)相关数据指标
b)广告效果评估数据指标
5.媒介投放
第三讲 广告创意与策略
1.广告创意与沟通计划
2.从战略到策略，从创意到执行
3.广告的策略不等于（创意 + 媒介）
4.形成广告策略的工具
5.奥美的方法
6.电通方法（课程主要讲电通方法：相对而言比较清晰实用和“套路化“）
a)品牌蜂窝：探寻广告沟通策略的方法
b)AISAS：超越O2O提升转化率
第四讲 广告执行
1.广告、公关与社会化营销联动
2.跨媒体的传播矩阵
3.广告执行
4.广告监测
老师介绍：袁浩
★世界500强企业中国平安特约讲师
★舆情管理、危机管理与公共关系实战专家
★品牌建设、营销策划、微信营销、全网新媒体营销与社会化营销实战专家
★中国最大的二家电商公司阿里巴巴和京东特约讲师
★上海交通大学、复旦大学、浙江大学和南京大学总裁班特约讲师
教育背景：
2005－2008 北京大学 金融学 研究生
1996－2000 武汉科技大学 国际贸易 本科
工作背景：
2000－2001 北京新东方学校 讲师 部门内年度授课时长排名第一
2002－2005 某4A公关公司 文案/客户主任/客户经理
2008－2012 某4A公关公司 客户经理/客户总监
2012－现在 危机管理、公共关系与营销讲师
深信课程要专业、演绎要精彩、学员要能用；
独有的培训理念：讲授开阔思路、演练付诸行动、分享碰撞智慧、点评升华理念、感悟接受真知、裂变带来突破；
十多年大型公关公司工作经历提升课程的实战性，课程内容具有很强的系统性和实操性，案例丰富、深入浅出，理论联系实际、超强互动性和控场力，特别强调培训学员的参与及感受；
语言幽默、生动流畅、感染力强，知识渊博，深具名师风范。
《新媒体时代的危机管理与媒体应对》
《微信营销、全网新媒体营销和社会化营销》
《品牌建设与营销策划》
金融行业：中国人寿、平安保险、太平洋保险、中国银联、中国银行、农业银行、平安银行、建设银行
电信行业：中国电信、中国移动、中国联通、上海电信、广东移动、重庆移动
IT与互联网行业：三星、盛大、腾讯、京东、阿里巴巴、广联达、神州数码、携程、去哪儿
交通运输：成都铁路、南方航空、海南航空、国航、东方航空、青岛地铁、上海地铁
能源与电力：中国石化、中国石油、华润电力、国家电网
政府与市政：上海燃气
房地产：万科、碧桂园、保利
- 角色扮演 - 观看录象 - 练习
