品牌与媒介管理--市场营销

授课专家： [周小文] 授课天数： 2 天 收费标准： 价格面议 开办周期： 按需开办，有需要的企业请致电本站客服 受训对象： 品牌经理／总监；市场经理／总监 课程大纲： ●课程背景：
　 品牌的魅力众所周知，品牌文化是通向全世界文化的护照，是通向成功的门票；品牌文化体现着趣味、魅力，更体现着消费者认知的生活态度。塑造品牌、传播品牌，使之具备吸引消费者的独特之处的时候，其品牌的塑造才算是完整和具有竞争力。著名品牌之所以屹立百年不倒，就因为它始终遵循着自己的定位和保持着与竞争对手的差异，并乘着“媒介”的翅膀，在世界各地深入人心。
●课程配方：
　　通过本课程的学习，学员可以：
　　※　学会如何正确地把握市场动态；
　　※　了解成功的品牌管理应掌握的重点；
　　※　学习如何进行正确的市场定位、开发有竞争力的产品概念，从而树立起自己的品牌；
　　※　洞察消费者心理，制定有效的媒介管理策略。
●课程大纲：
　一、什么是市场?
　　1、什么是市场的真正含义；　2、对市场理解的误区；
　　3、什么是市场的演变过程。
　二、什么是品牌资产?
　　1、什么是真正的品牌资产；　
　　2、品牌资产如何与消费者连接；
　　3、品牌管理的四大基本原则；
　　4、成功品牌管理的重点游戏/案例演练: 品牌与消费者的链接
　三、如何识别机会？
　　1、什么是消费者需求；　　　2、为什么我们要以消费者需求为导向；
　　3、市场上什么在变化；　　　4、消费者信息了解的种类；
　　5、以消费者为导向的成功经验和以主观决定为导向的失败经验；
　　6、如何成功发掘市场机会
　四、品牌定位
　　1、什么是品牌/产品定位　
　　2、有效市场定位的组成: 目标消费群, 品牌界定, 竞争领域, 品牌独特价值
　　3、如何界定核心消费群　　4、品牌名称与产品的关系
　　5、选择竞争领域　　　　　6、 确定品牌的差异性价值
　　7、 成功定位的关键案例演练: 定位一个有竞争力的产品/品牌
　五、产品概念的开发
　　1、产品概念的开发及流程　2、产品概念的架构组成
　　3、消费者内在研究　　　　4、产品概念的独特性
　　5、产品概念的支持点　　　6、产品定价
　六、团队演练: 一个产品/品牌的产生
　七、Setting the Stage
　　1、什么是媒介　　　　　　2、媒介的问题认识
　　3、媒介的作业流程
　八、Media Concepts and Terms
　　1、谁在观看媒介　　　　　2、基本媒介概念和词汇
　九、Annual Planning
　　1、市场营销和媒介的关系　
　　2、媒介计划的制定
　　3、媒介计划制定的案例　　
　　4、媒介策略图的制定案例演练: 制定媒介策略的过程
　十、Using Different Types of Media
　　1、消费者的一天　　　　　2、使用不同的媒介
　　3、未来的媒介趋势　　　　4、使用不同媒介中的"该"和"不该"
　十一、The Brand Flowchart
　　1、什么是媒介排期表　　　2、如何制定媒介排期表
　　3、媒介排期表的执行流程　4、如何应付预算的删减
　十二、Team Presentation & Wrap-up 老师介绍：周小文